Рич-контент Ozon

Что такое Рич-контент Ozon?

Простыми словами

Это «лендинг внутри карточки». Вместо обычного описания вы собираете несколько визуально оформленных блоков, как на сайте: блок с УТП, блок с фото в интерьере, блок «как использовать», блок с гарантиями.

Рич-контент (rich content) на Ozon — это альтернатива стандартному текстовому описанию: вместо «простыни» текста селлер собирает страницу из готовых блоков с заголовками, фото, видео, иконками и таблицами. Рич-контент даёт +10-25% к конверсии и улучшает поведенческие факторы — ключевые сигналы для алгоритмов ранжирования.

Из чего состоит рич-контент

Ozon предлагает конструктор с готовыми блоками: заголовок + текст, фото-баннер (горизонтальный или вертикальный), видео, сравнительная таблица, галерея с подписями, иконки + текст, 2-3 фото в строке, текстовый блок с фоном. Селлер собирает страницу из 3-15 блоков в любом порядке.

Как рич-контент влияет на продажи

Конверсия — на 10-25% выше, чем у карточки с обычным текстом.
Время на странице — увеличивается в 2-3 раза, что положительно для алгоритма.
Возвраты — снижаются на 5-15%, потому что покупатель лучше понимает товар.
SEO — текст в рич-контенте индексируется и помогает ранжированию по дополнительным запросам.

Технические требования Ozon

Размер фото — горизонтальные баннеры 1500×750, вертикальные 750×1500.
Видео — до 100 МБ, формат MP4, длительность 15-60 секунд.
Текст — до 6000 символов суммарно во всех блоках.
Запреты — телефоны, ссылки на сайты, упоминания других маркетплейсов.

Структура продающего рич-контента

Hero-баннер — крупное фото с УТП и категорией товара.
Блок преимуществ — 3-5 иконок с короткими описаниями.
Видео-обзор — товар в действии, 30-60 секунд.
Сравнительная таблица — характеристики vs стандартное решение.
Галерея использования — фото в интерьере, на людях, в работе.
Блок гарантий — сертификаты, возврат, поддержка.

Как создать рич-контент

В личном кабинете Ozon: Карточка → раздел «Описание» → переключатель «Создать с помощью рич-контента» → конструктор блоков. Альтернатива — загрузить готовый JSON через API. Дизайн блоков делается в Figma или Photoshop, экспортируется в нужном размере, загружается в конструктор.

Примеры на маркетплейсах

Ozon

Карточка робота-пылесоса: hero-баннер с моделью на белом фоне → блок «5 преимуществ» с иконками → видео уборки 45 сек → таблица «наша модель vs обычный пылесос» → галерея в трёх типах помещений → блок «гарантия 2 года + сервис».

Ozon

Карточка детского питания: hero с продуктом и возрастом «6+ месяцев» → блок состава с иконками → 3 фото в строке (упаковка, текстура, использование) → таблица возрастных норм → блок сертификатов.

Чем отличается от других терминов

vs Обычное описание

Обычное описание — простой текст с минимальной разметкой. Рич-контент — собранная из визуальных блоков мини-страница, которая выглядит как лендинг.

vs A+ контент Wildberries

WB пока не имеет аналога рич-контента. Селлеры на Wildberries добавляют визуальные блоки через инфографику в карусели фото.

Ошибки селлеров

1 Делать рич-контент только из фото без текста — Ozon индексирует текст для поиска, упускаете SEO-возможность.
2 Дублировать содержимое инфографики из карусели — рич-контент должен дополнять, а не повторять.
3 Использовать слишком мелкий шрифт на баннерах — на мобильных не читается, а 80% трафика мобильное.
4 Заполнить рич-контент один раз и забыть — обновление раз в 2-3 месяца поддерживает свежесть и сезонность.

Помощь от MPAgency

Хотите карточку, которая выделяется в выдаче и реально продаёт? Доверьте контент специалистам:

Аудит карточки товара

Находим, что снижает CTR и конверсию, даём план улучшений с приоритетами

Создание инфографики

Дизайнеры MPAgency собирают продающие фото с УТП для WB, Ozon и Яндекс Маркета

SEO-оптимизация карточек

Собираем семантику, обновляем заголовки и характеристики, поднимаем позиции в поиске

Частые вопросы

Сколько блоков должно быть в рич-контенте?

Оптимум — 5-10 блоков. Меньше 4 — карточка выглядит «недоделанной». Больше 12 — покупатель устаёт скроллить, конверсия падает. Структура: hero → УТП → видео → сравнение → лайфстайл → гарантии.

Можно ли скопировать рич-контент с одной карточки на другую?

Да, через дублирование шаблона в личном кабинете или импорт JSON через API. Но фото и тексты нужно адаптировать под конкретный SKU, иначе карточки выглядят шаблонно.

Влияет ли рич-контент на ранжирование в поиске Ozon?

Косвенно — да. Прямо рич-контент не учитывается в ранжировании, но он повышает конверсию и время на карточке, а это сильные поведенческие сигналы для алгоритма. Карточки с рич-контентом стабильно растут в выдаче.