Инфографика для маркетплейсов — что это и как делать

Что такое Инфографика?

Простыми словами

Инфографика — это не статья и не картинка, а смесь: фото товара + крупный текст с УТП + иконки. Цель — чтобы человек, скользя по карусели, понял ценность товара без чтения описания.

Инфографика для маркетплейсов — это специально оформленные фото с текстом, иконками и графическими элементами, которые показывают преимущества товара за 1-2 секунды. В отличие от обычного фото, инфографика «продаёт глазами»: покупатель сразу видит размер, состав, отличия от аналогов и причины купить именно этот товар.

Зачем нужна инфографика

Карточка с качественной инфографикой даёт +30-100% к CTR в поиске и +20-50% к конверсии на странице. Покупатель в среднем тратит 5-7 секунд на просмотр карусели — за это время надо успеть показать: что это за товар, чем он лучше, для кого подходит, какие гарантии. Текстом этого не сделать — успевает только графика.

Структура продающей инфографики

Обложка — главное фото с крупным УТП («-15°C», «без отдушек», «3 года гарантии»).
2-3 фото с УТП — каждое преимущество отдельно, с фото и подписью.
Состав / технические характеристики — таблица или список с иконками.
Сравнение — «наш товар vs аналог» (без указания брендов конкурентов).
Гарантии и сертификаты — иконки + крупный текст.
Лайфстайл — товар в использовании, в руках, в интерьере.

Требования маркетплейсов к инфографике

Площадка	Размер обложки	Доп. фото	Особенности
Wildberries	900×1200, до 10 МБ	До 30 шт., 900×1200	Запрет на водяные знаки, телефоны, ссылки
Ozon	700×900 минимум, до 10 МБ	До 15 шт.	Главное фото — белый фон без текста
Яндекс Маркет	500×500 минимум	До 30 шт.	Обложка — белый фон, без водяных знаков

Стоимость инфографики

Шаблонная (Canva, Figma) силами селлера — 0 ₽, но качество среднее. Фрилансер — 500-3000 ₽ за фото, нужен бриф и контроль. Студия с дизайнером и арт-директором — 3000-10000 ₽ за фото, 8-15 фото на SKU. Агентство «под ключ» — 30-80 тыс. ₽ за полный комплект инфографики на одну карточку.

Кто делает инфографику

Селлеры выбирают между: самостоятельно в Canva — экономично, но нужно понимание дизайна и копирайтинга; фрилансер на Kwork/Avito — дешёво, но качество лотерея; дизайн-студия — стабильное качество и бренд-стайл; нейросети (Midjourney, DALL-E) для подложек — быстро и дёшево, но ограниченно для предметной съёмки.

Примеры на маркетплейсах

Wildberries

Карточка детской куртки: обложка с надписью «−15°C, мембрана 5000» поверх лайфстайл-фото ребёнка. 5 инфографик: технологии утеплителя, водонепроницаемость, светоотражающие элементы, состав, гарантия 2 года.

Ozon

Карточка БАДа: обложка на белом фоне без текста (требование Ozon), затем 6 инфографик: состав, действие на организм, инструкция, сертификаты, отзывы, сравнение с аналогами.

Ошибки селлеров

1 Перегружать обложку текстом — алгоритм Ozon отклоняет такие фото, на WB снижается CTR.
2 Использовать чужие фото из интернета — нейросети модерации находят дубли и блокируют карточку.
3 Указывать на инфографике телефон, сайт или Telegram — все площадки запрещают, штрафы и блокировки.
4 Делать одинаковую инфографику для всех SKU — карточки выглядят шаблонно, конверсия падает.
5 Не тестировать обложки — без A/B-тестов вы не знаете, какая работает лучше.

Помощь от MPAgency

Хотите карточку, которая выделяется в выдаче и реально продаёт? Доверьте контент специалистам:

Аудит карточки товара

Находим, что снижает CTR и конверсию, даём план улучшений с приоритетами

Создание инфографики

Дизайнеры MPAgency собирают продающие фото с УТП для WB, Ozon и Яндекс Маркета

SEO-оптимизация карточек

Собираем семантику, обновляем заголовки и характеристики, поднимаем позиции в поиске

Частые вопросы

Сколько инфографик нужно на одну карточку?

Минимум 4-5, оптимум 7-10. Структура: 1 обложка → 3-5 фото с УТП → 1 фото со сравнением или составом → 1-2 лайфстайл-фото. На Ozon главное фото отдельное (белый фон без текста), инфографика начинается со 2-го слота.

Можно ли использовать ИИ-генерацию для инфографики?

Для подложек, фонов и абстрактных элементов — да, Midjourney и DALL-E работают отлично. Для самого товара — нет: алгоритмы маркетплейсов распознают сгенерированные изображения товаров и могут отклонить карточку. Реальное фото товара обязательно.

Как часто обновлять инфографику?

Каждые 2-4 месяца проверяйте CTR карточки в поиске. Если он ниже среднего по нише, в первую очередь меняйте обложку. Полное обновление инфографики имеет смысл при сезонных изменениях, новых УТП или появлении сильного конкурента.

Инфографика