Артикул товара

Что такое Артикул товара?

Простыми словами

Представьте, что один и тот же человек имеет паспорт РФ, ИНН и пропуск на работу — все три документа идентифицируют одного человека, но в разных системах. С артикулами товара то же самое: один номер для производителя, второй для селлера, третий для маркетплейса.

Артикул — это «паспорт» товара внутри ассортимента продавца. Один и тот же физический товар может иметь сразу несколько артикулов: один присвоил производитель, второй — селлер для своей складской системы, третий — Wildberries или Ozon после публикации карточки. Понимание разницы между этими артикулами экономит часы при работе с поставками, аналитикой и возвратами.

Какие бывают артикулы товара

На маркетплейсе с одним товаром одновременно работают четыре типа идентификаторов, и путать их нельзя:

Тип	Кто присваивает	Пример	Где используется
Артикул производителя	Завод/бренд	NK-450-BLK-42	Каталоги, прайсы, заказы у поставщика
Артикул продавца	Селлер	SHOES-001-42	Своя 1С, Excel, складская система
Артикул маркетплейса	Wildberries / Ozon	147382910	Карточка на витрине, отчёты, аналитика
Баркод (EAN-13)	Производитель или селлер	4607012345674	Сканирование на складе, маркировка

Артикул производителя

Это код, который завод присваивает товару при выпуске. Обычно содержит зашифрованные характеристики: серию, цвет, размер, год. Например, у Nike это «CW2288-111» — где буквы и цифры кодируют модель и расцветку. Артикул производителя нужен, чтобы заказывать товар у поставщика без ошибок: вы говорите «нужно 50 единиц CW2288-111 размер 42» — и фабрика понимает, что отгружать.

Артикул продавца на маркетплейсе

Это код, который придумывает сам селлер для своей системы учёта. На Wildberries это поле называется «Артикул продавца», на Ozon — «Артикул». Главные требования: уникальность внутри вашего магазина, возможность по нему различать варианты (цвет, размер). Хорошая практика — формировать артикул по логике БРЕНД-МОДЕЛЬ-ЦВЕТ-РАЗМЕР, например MPB-TSHIRT-WHT-M.

Артикул маркетплейса

Когда селлер публикует карточку товара, площадка сама присваивает ей внутренний номер. На Wildberries это nmID (например, 147382910), на Ozon — SKU и Product ID. Этот код виден в URL карточки: wildberries.ru/catalog/147382910/detail.aspx. Артикул маркетплейса используется в API, отчётах по продажам и при подаче заявок в техподдержку.

Артикул, SKU и баркод — в чём разница

SKU (Stock Keeping Unit) — это синоним артикула продавца, обозначающий уникальную складскую позицию. Если у вас футболка одной модели в 3 цветах и 5 размерах — это 15 разных SKU, у каждого свой артикул. Баркод (штрих-код в формате EAN-13) — это другой идентификатор, который наносится на упаковку и сканируется на складе. Один артикул = один баркод (если товар одинаковый), но артикул и баркод — разные сущности: артикул для людей, баркод для сканеров.

Как правильно формировать артикулы

Уникальность. Один артикул = одна товарная позиция (модель + цвет + размер). Не используйте один артикул для разных размеров.
Читаемость. Артикул должен нести смысл: JEANS-BLU-32 понятнее, чем X774A.
Длина. До 20 символов — дальше обрезается в отчётах и неудобно искать.
Только латиница, цифры, дефис. Кириллица и спецсимволы ломают экспорт в 1С и API.
Префикс по бренду. Если у вас несколько брендов — добавляйте 2-3 буквы префикса для группировки.

Что делать, если артикулы перепутаны

Если на склад приехала партия с одним артикулом, а продаётся под другим — нужно настроить соответствие в личном кабинете маркетплейса (поле «Соответствие артикулов» или «Артикул поставщика»). Без этого приёмка не пройдёт, и поставка вернётся обратно за ваш счёт.

Примеры на маркетплейсах

Wildberries

Селлер продаёт футболку в 3 цветах и 4 размерах = 12 артикулов продавца: TSHIRT-WHT-S, TSHIRT-WHT-M, TSHIRT-WHT-L, TSHIRT-WHT-XL, TSHIRT-BLK-S и т.д. WB объединяет их в одну карточку с nmID 89123456, где покупатель выбирает цвет и размер.

Ozon

Производитель посуды передал партию с артикулом «PSK-450-NEW». Селлер на Ozon публикует с собственным артикулом «KETTLE-2L-RED». В кабинете в поле «Артикул поставщика» прописывает PSK-450-NEW — теперь приёмка по поставке пройдёт без расхождений.

Универсально

Селлер ведёт 1С, где каждой позиции присвоен артикул вида MP-001 до MP-578. При выгрузке на WB и Ozon он сохраняет тот же артикул в своём поле, но маркетплейсы дополнительно присваивают свои номера (nmID и Product ID) — селлер хранит таблицу соответствия в Google Sheets.

Чем отличается от других терминов

vs SKU

SKU — общее название уникальной складской позиции. Артикул — конкретный код, идентифицирующий этот SKU. По сути синонимы, но «артикул» чаще используется в России, «SKU» — международный термин.

vs Баркод

Артикул — идентификатор для людей и систем учёта, любая длина и формат. Баркод (EAN-13) — стандартизированный 13-значный код для сканирования на складе, генерируется по правилам GS1.

Ошибки селлеров

1 Использовать один артикул для разных размеров одной модели — ломает учёт остатков, склад не понимает, какой размер пришёл.
2 Использовать кириллицу или пробелы в артикуле — экспорт в 1С, API и отчёты падает с ошибкой.
3 Менять артикул товара после публикации карточки — теряется история продаж и аналитика, рейтинг карточки обнуляется.
4 Не вести таблицу соответствия артикул производителя ↔ артикул продавца ↔ артикул маркетплейса — при поставке партии путаница, простой склада.

Помощь от MPAgency

Только начинаете на маркетплейсах или хотите ускорить рост? MPAgency помогает на каждом этапе:

Консультация по маркетплейсам

Разберём нишу, юнит-экономику и стратегию старта или роста

Комплексное сопровождение

Ведём магазин на WB, Ozon и Яндекс Маркете под ключ — от поставки до аналитики

Частые вопросы

Можно ли изменить артикул после публикации карточки?

На Wildberries и Ozon артикул продавца можно отредактировать, но не рекомендуется: ломаются связи с поставками, аналитикой и API-интеграциями. nmID и Product ID самой площадки изменить нельзя — они присваиваются один раз при создании карточки.

Что писать в поле «Артикул» при создании карточки?

Свой собственный код для внутреннего учёта. Если торгуете одним брендом — можно указать артикул производителя. Если у вас СТМ — формируйте по схеме БРЕНД-МОДЕЛЬ-ЦВЕТ-РАЗМЕР. Главное — уникальность внутри вашего магазина и удобство для собственного учёта.

Где найти артикул маркетплейса (nmID, SKU)?

На Wildberries nmID отображается в URL карточки и в кабинете в столбце «Артикул WB». На Ozon SKU и Product ID — в карточке товара в правом верхнем углу. Эти номера нужны для отчётов в API, обращений в техподдержку и для аналитических сервисов вроде MPSTATS, Eggheads.