Этикетки для Wildberries: от сканера до покупателя – за секунду

Этикетка для Wildberries — это уникальный штрихкод EAN-13 (для товара) или QR/Code-128 (для упаковки заказа FBS), который генерируется в личном кабинете и наклеивается на каждую единицу товара. Без правильной этикетки товар не примут на склад FBO и не выдадут покупателю по FBS.

• Размер этикетки FBS — 58×40 мм, плотная белая бумага, чёткий QR-код.
• EAN-13 на товаре — уникальный для каждого варианта (размер × цвет = отдельный код).
• КИЗ «Честного знака» 22×22 мм — обязателен для одежды, обуви, парфюмерии, БАД, детских товаров.
• Печать — только термотрансферный или термопринтер, обычная бумага → штраф и непринятая поставка.

Обновлено: апрель 2026 года. Автор: Иван Смирнов, основатель MPAgency, 9 лет опыта работы с маркетплейсами.

Маркетплейс Wildberries установил строгие требования к маркировке товаров, обусловленные как соблюдением российского законодательства, так и необходимостью упрощения контроля и идентификации продукции. Дополнительно, это способствует удобству комплектации заказов. Поэтому создание, печать и наклеивание штрих-кодов и этикеток на товары для продажи на Wildberries требуют особого внимания. В статье подробно рассматриваются ключевые требования торговой платформы к этикеткам и все сопутствующие вопросы.

Маркировка на Wildberries не нужна только в одном случае: если продавец работает на маркетплейсе по схеме DBS. То есть он хранит продукцию на своих складах и самостоятельно отправляет ее покупателям (без участия WB). При выборе других моделей — FBO и FBS — нанесение штрихкодов обязательно.

Как выгрузить штрих-коды из Wildberries

Wildberries работает только с EAN-13 штрих-кодами. Это не просто набор цифр, а уникальный код, который позволяет легко идентифицировать каждый товар. Представьте себе черно-белые полоски на этикетке, которые читает сканер и мгновенно узнает: это платье, размер S, цвет синий!

Важно! У каждого товара, даже если он один и тот же по модели, но с разными параметрами (размер, цвет), должен быть свой уникальный код.

Пример: 👗 У вас 5 размеров и 4 цвета платья. Это значит, что вам нужно 20 уникальных кодов (5 размеров x 4 цвета = 20 вариантов)!

Не пытайтесь “обмануть” систему: использование одного кода для нескольких вариантов товара приведет к проблемам при загрузке на Wildberries. Ваши товары просто не примут!

Создавайте уникальные штрих-коды для каждого варианта товара – это залог успешных продаж на Wildberries!

Пошаговая инструкция по созданию баркодов

Хочешь, чтобы твои товары легко находили на Wildberries? Тогда уникальные штрих-коды – это must-have!

Вот как легко создать их в личном кабинете продавца:

1. Вход в личный кабинет: Авторизуйся, как обычно.
2. Раздел “Загрузки”: Найди его в меню.

1. “Генерация штрихкодов”: Переходи в этот подраздел.
2. Укажи количество: Сколько штрих-кодов тебе нужно? Введи цифру.
3. Заполни поля: Следуй подсказкам, введи необходимую информацию.
4. “Сгенерировать баркоды”: Нажми кнопку – и готово!
5. Файл с кодами: Скачай таблицу Excel с генерированными кодами – они будут в формате EAN-13

Важно! Эти коды – уникальные. Быстро используй их в своей товароучетной системе и закрепи за товарами на Wildberries. Так ты защитишь свои коды и избежишь проблем.

Теперь твои товары будут легко сканироваться и покупатели найдут их быстрее!

Как сгенерировать штрих-коды

Шаг 1: Загрузка баркодов

• Возвращайся в раздел “Загрузки” в личном кабинете продавца.
• Открой подраздел “Загрузка баркодов”.
• Следуй инструкциям: загружай свои баркоды (EAN-13) и закрепляй их за товарами.

Важный момент: загрузка ранее созданных кодов на Wildberries – это гарантия, что никто не воспользуется ими вместо тебя.

После загрузки баркодов можно переходить к следующему шагу: генерации штрих-кодов формата EAN-13. Рассмотрим, как же сделать штрихкод для Wildberries.

Шаг 2: Генерация новых кодов

Нужны новые штрих-коды? Воспользуйся бесплатными генераторами EAN-13!

Пример: программа BarTender .

• Скачай ее с официального сайта  MERTECH.
• Выбери тип штрих-кода EAN-13.
• Штрих-код появится на области редактирования этикетки.

• Дважды щелкните на баркод, чтобы открыть настройки.
• Введи цифры из кода, который ты получил на Wildberries.

• Создай этикетку, добавив все необходимые данные о товаре (название, размер, цвет, и т.д.).

Шаг 3: Печать и нанесение

• Пришло время печатать! Используй специальный принтер для штрих-кодов, чтобы ускорить процесс и получить качественные этикетки.
• Альтернатива: печать на обычной бумаге. Но помни, что это занимает больше времени, а риск потери информации растет.

Дополнительные советы:

1. Используй липкую ленту для наклейки этикеток на упаковку.
2. Проверь качество печати и информацию на этикетках.

Маркировка “Честным знаком”

Что нужно знать:

• КИЗ (контрольно-идентификационный знак) – это ваш ключ к системе маркировки. Закажите его в системе “Честный знак” после регистрации.
• КИЗ превращается в Data Matrix – графический код, который наносят на упаковку.
• Обувь и одежда? Часто КИЗ клеят на бирку товара.
• Дополнительная упаковка? Обязательно убедитесь, что этикетка с кодом видна и ее можно отсканировать.

Рекомендации по этикетке:

• Размер: 22×22 мм.
• Цвет: черный на контрастном фоне.

Помните: правильная маркировка – гарантия успешной продажи!

Дополнительные советы:

• Проверьте качество печати кода – он должен быть четким и читаемым.
• Используйте специальные принтеры для печати Data Matrix, чтобы убедиться в надежности маркировки.
• Следите за обновлениями системы “Честный знак” – они могут изменить требования к маркировке.

Требования Wildberries к размеру этикеток

Для внутреннего учета на маркетплейсе также требуется маркировать продукцию. При этом есть различия для продавцов, работающих по модели FBO и FBS:

1. FBS — продажа со своего склада.
2. FBO — продажа со склада маркетплейса.

Маркировка для FBS на Wildberries

При работе по модели FBS (торговля со своего склада) необходимо приклеивать на упаковку каждого заказа этикетку размером 58×40 мм. Требования к этикетке:

• Бумага: Плотная, белого цвета. Цветная поверхность не допускается.
• Код: На этикетке должен быть двухмерный QR-код, который генерируется автоматически.

Пошаговая инструкция по печати этикеток

1. Генерация QR-кода: В личном кабинете перейдите в раздел “Поставка-сборочные задания”.
2. Выбор товара: Найдите нужный товар и справа нажмите на троеточие.
3. Печать стикера: Выберите опцию “Распечатать стикер”.

Важное замечание

Обязательно распечатайте штрих-код для всей поставки. Если этого не сделать, поставка не будет принята маркетплейсом.

Продажа со склада Wildberries (FBO)

При работе по модели FBO (продажа со склада маркетплейса) продавец самостоятельно маркирует свой товар. Хотя этикетка размером 58×40 мм является рекомендуемой, жестких требований к размеру нет.

Требования к этикеткам для товаров

Этикетки клеятся на индивидуальную упаковку или бирку товара и должны содержать следующую информацию:

• Штрихкод: Code-128, EAN-13 или QR-код, уникальный, длиной не более 20 символов, без пробелов, занимает 30-40% поверхности этикетки.
• Название товара или артикул.
• Производитель: бренд, страна, адрес.
• Поставщик: наименование, адрес.
• Дата изготовления.
• Состав (если есть).
• Цвет: указывается только на русском языке.
• Размер (при наличии).
• Сведения о гарантии (если есть).
• Знак «EAC»: для товаров, произведенных для продажи на территории Таможенного Союза.

Этикетки должны быть четкими и разборчивыми, чтобы избежать проблем с приемкой товаров на складе маркетплейса.

Если товар переупаковывается, на новую упаковку необходимо наклеить дополнительную этикетку с более простым содержанием.

Содержание этикетки при переупаковке

Для товаров легкой промышленности (одежда и обувь):

• Штрихкод: дублируется с «товарной» этикетки.
• Артикул.
• Цвет: указывается только на русском языке.
• Размер: для одежды и обуви.

Для других категорий товаров:

• Штрихкод.
• Наименование или артикул.
• Цвет.
• Бренд.
• Страна производства.

Ошибки новичков при маркировке товаров для Wildberries

«За 9 лет работы с FBO-поставками вижу одну и ту же картину: примерно треть проблем с приёмкой у новичков — это плохо напечатанная этикетка. Мутная печать с обычного струйного принтера, бумага без термослоя, выцветший QR-код после первой влажности на складе. Купите термопринтер за 5 000–8 000 ₽ и термоэтикетки на 200 ₽ за рулон — это в десятки раз дешевле, чем потерять поставку из 500 единиц на пересортице» — Иван Смирнов, основатель MPAgency.

Новички, создавая и размещая штрих-коды, QR-коды и этикетки на товарах для Wildberries, часто сталкиваются с рядом типичных проблем:

1. Нарушение свободной зоны:
   • Недостаточное пространство вокруг штрих- или QR-кода, что вызывает трудности со считыванием информации.
2. Излишняя растянутость изображения:
   • Слишком растянутые графические элементы на товарной этикетке, что ухудшает их читаемость.
3. Повреждение идентификатора:
   • Дефекты идентификатора из-за неправильного наклеивания или внешних воздействий, таких как намокание.
4. Глянцевая поверхность:
   • Печать на бумаге или пленке с глянцевой поверхностью, что вызывает отражение света и мешает сканеру считывать информацию.
5. Низкое качество печати или материала:
   • Использование обычной бумаги с последующим закреплением скотчем, что затрудняет считывание информации. Рекомендуется применять качественные материалы и профессиональные методы печати.

FAQ