Контент и карточка

Контент-рейтинг Ozon

Метрика Ozon от 0 до 100 баллов, оценивающая полноту и качество контента карточки товара — характеристики, фото, видео, рич-контент и описание.

Обновлено: 2026-04-26

Что такое Контент-рейтинг Ozon?

Простыми словами

Это «школьная оценка» вашей карточки от Ozon. Если у вас 30 баллов из 100 — карточка «двоечник», её редко показывают. Если 90+ — «отличник», алгоритм поднимает её в выдаче и активнее предлагает в категориях.

Контент-рейтинг — внутренний показатель Ozon, который оценивает, насколько подробно и качественно селлер заполнил карточку. Площадка считает его автоматически по совокупности параметров: заполнены ли все характеристики, есть ли видео, добавлен ли рич-контент. Чем выше рейтинг, тем чаще карточка показывается в поиске и попадает в фильтры покупателей.

Из чего складывается контент-рейтинг

Ozon делит баллы между несколькими блоками карточки. Точные веса площадка периодически меняет, но базовая структура такая:

БлокВесЧто учитывается
Характеристики~35%Заполнены ли все обязательные и дополнительные поля категории
Фото~25%Количество фото (от 5 шт.), разрешение, главное фото на белом фоне
Видео~10%Наличие видеообзора 15-60 секунд, формат MP4
Рич-контент~20%Подключён ли рич-контент с блоками
Описание и название~10%Длина описания, наличие ключевых слов, аннотация

Как улучшить контент-рейтинг

  1. Заполнить все характеристики — даже необязательные. Карточка с 90% заполненных полей даёт +20-30 баллов к рейтингу.
  2. Загрузить 8-12 фото — главное на белом фоне, остальные с разных ракурсов и в использовании. См. карточка товара.
  3. Добавить видео — обзор товара 30-60 секунд. Даёт +10 баллов и заметно повышает конверсию.
  4. Подключить рич-контент — собрать страницу из 5-10 блоков с УТП, сравнениями и галереей.
  5. Расширить описание — 1500-3000 символов с ключами, разбитых на абзацы и списки.

Связь с позициями в поиске

Контент-рейтинг — один из факторов ранжирования Ozon, но не единственный. Алгоритм учитывает также конверсию, оборачиваемость, отзывы и индекс локализации. Однако карточки с рейтингом ниже 70 баллов редко попадают в топ-20 поисковой выдачи: алгоритм отдаёт предпочтение более полным карточкам с тем же товаром у конкурентов.

Где смотреть контент-рейтинг

В личном кабинете Ozon Seller: раздел «Товары и цены» → «Список товаров» → колонка «Контент-рейтинг». Для каждой карточки можно открыть детализацию: «Что улучшить» — Ozon показывает конкретные пункты, которые добавят баллы (например, «загрузите 3 дополнительных фото», «заполните характеристику Материал подкладки»). Также рейтинг отображается на странице редактирования карточки в правой панели.

Какой рейтинг считается нормальным

  • 0-50 баллов — карточка-«заглушка», практически не получает показов.
  • 50-70 баллов — базовый минимум, карточка работает, но проигрывает конкурентам.
  • 70-90 баллов — рабочий уровень, карточка может занимать топ-30 при нормальном спросе.
  • 90-100 баллов — премиум-карточка, имеет максимальное преимущество в выдаче.

Примеры на маркетплейсах

Ozon

Селлер кухонной техники: исходный рейтинг карточки блендера 48 баллов (5 фото, описание 400 символов, без видео и рич-контента). После доработки: 11 фото, видео 45 сек, рич-контент из 7 блоков, описание 2200 символов, заполнено 38 из 42 характеристик. Рейтинг вырос до 94 баллов, позиция по запросу «блендер погружной» поднялась с 47-й на 12-ю за 3 недели.

Ozon

Карточка детской игрушки: рейтинг 72 балла (нет видео и рич-контента, заполнено 60% характеристик). После добавления видео распаковки 30 сек и рич-контента с 5 блоками рейтинг поднялся до 91 балла, конверсия из карточки в заказ выросла с 4,2% до 6,8%.

Ошибки селлеров

  1. 1 Считать, что 100 баллов гарантируют топ-1 — рейтинг важен, но без хорошей цены, отзывов и оборачиваемости карточка не выйдет в топ.
  2. 2 Заполнять характеристики «лишь бы было» — некорректные значения снижают конверсию и попадают под модерацию.
  3. 3 Игнорировать рекомендации Ozon в блоке «Что улучшить» — площадка прямо подсказывает, какие действия дадут максимум баллов.
  4. 4 Не пересчитывать рейтинг после изменений — обновление баллов занимает 1-3 дня, нужно проверять результат.
Помощь от MPAgency

Хотите карточку, которая выделяется в выдаче и реально продаёт? Доверьте контент специалистам:

Аудит карточки товара

Находим, что снижает CTR и конверсию, даём план улучшений с приоритетами

Создание инфографики

Дизайнеры MPAgency собирают продающие фото с УТП для WB, Ozon и Яндекс Маркета

SEO-оптимизация карточек

Собираем семантику, обновляем заголовки и характеристики, поднимаем позиции в поиске

Частые вопросы

Влияет ли контент-рейтинг на платное продвижение в поиске?
Да, косвенно. Карточки с низким рейтингом получают меньше показов в рекламе при той же ставке, потому что Ozon считает их менее качественными. Селлер тратит больше на тот же объём кликов. Поднимать рейтинг до 80+ выгоднее, чем поднимать ставку.
Как часто Ozon пересчитывает контент-рейтинг?
Автоматически — после любых изменений в карточке (добавили фото, заполнили характеристику). Обновление занимает от нескольких часов до 3 рабочих дней. После масштабных доработок результат лучше проверять через неделю.
Можно ли получить 100 баллов?
Да, но не во всех категориях. В простых категориях (одежда, аксессуары) 100 баллов достижимы при полном заполнении. В сложных (электроника, инструменты) — некоторые характеристики недоступны или необязательны для конкретной модели, и потолок может быть 92-96 баллов. Это нормально.

Связанные термины

Карточка товара

Страница товара на маркетплейсе с фото, инфографикой, описанием, ценой и характеристиками — главный инструмент конверсии.

Рич-контент Ozon

Расширенное мультимедийное описание карточки на Ozon, состоящее из блоков с текстом, фото, видео и сравнениями.

Конверсия карточки товара

Доля посетителей карточки товара, оформивших заказ. Главный показатель эффективности контента: фото, описания, цены, отзывов. Считается отдельно от CTR — кликабельности на выдаче.

SEO для маркетплейсов

Оптимизация карточки товара под алгоритмы поиска Wildberries и Ozon — работа с ключевыми словами, характеристиками, поведенческими факторами и скоростью доставки.

Инфографика

Визуальный блок в карточке товара, объединяющий фото, текст, иконки и графику для быстрого донесения УТП до покупателя.